Macht Baidus SERP-Dominierung SEO in China unmöglich?

Chinas größte Suchmaschine Baidu ist dank der zahlreichen eigenen Dienste, die die SERPs dominieren, eine Herausforderung für SEOs. Shulan Wang und Marcus Pentzek erklären, wie SEO auf dem chinesischen Markt trotzdem gelingen kann.

Es ist allgemein bekannt, dass die Google-Suchergebnisseite oft Anzeigen, YouTube-Videos und Wikipedia-Rankings für viele zusätzliche Informationen enthält. Einige Elemente werden häufiger angezeigt und verringern den Platz, den normale Website-Besitzer organisch besetzen könnten. Wie ist das in den Baidu SERPs? Was findet man auf den Suchergebnisseiten von Baidu, der größten Suchmaschine in China?

Die Baidu SERP ändert sich häufig

Wie Google verfügt auch Baidu über eine Reihe von SERP-Features, die bei fast jeder Suchanfrage angezeigt werden, wie z. B. Baidu Guanggao (Baidu Ads), Baidu Baike (Baidu Enzyklopädie), Baidu Tieba (Baidu Forum), Baidu Haokan Video (Baidu Enjoyable Video), Baidu Zhidao (Baidu Wissen) usw.

Die Baidu-Suchergebnisse sind stark personalisiert. Verschiedene Personen oder Endgeräte erhalten unterschiedliche Suchergebnisse, selbst wenn die gleichen Keywords gesucht werden. Selbst zu verschiedenen Tageszeiten werden unterschiedliche Suchergebnisse angezeigt. Aber eines bleibt gleich: Baidu gibt sich viel Mühe, um SERP-Features zu zeigen und Baidu-eigene Dienste anzuzeigen.

Die Baidu-Services im Überblick

Hier ist eine kleine Einführung in die verschiedenen Baidu-Dienste und wie sie in der SERP aussehen:

1. Baidu Baike

Baidu Baike ähnelt Wikipedia. Eine Online-Enzyklopädie, die von den Benutzern freiwillig gepflegt (aber von Baidu-Mitarbeitern überprüft) wird.

2. Baidu Maps

Baidu Maps ist ähnlich wie Google Maps. Wenn die Suchanfrage einen lokalen Bezug hat, zeigt Baidu möglicherweise ein Karten-Snippet in der SERP an.

3. Baidu Zhidao

Baidu Zhidao ist ähnlich wie Quora ein von Nutzern gepflegtes Q&A-Portal, das Antworten auf Fragen zu fast jedem Thema liefert.

4. Baidu Video

Baidu Video ist ähnlich wie Youtube. Eine der führenden chinesischen Video-Suchmaschinen. Sie verfügt über eine große Anzahl chinesischer Videoressourcen. Mit Baidu Video können Benutzer markengeschützte Videoressourcen auf chinesischen Websites finden.

5. Baidu Tieba

Baidu Tieba ist ähnlich wie Reddit. Baidu Tieba ist eine interaktive Plattform, die Gleichgesinnte zu interessanten Themen zusammenbringt.

6. Baidu Wenku

Baidu Wenku ist ähnlich wie Google Books eine interaktive Online-Plattform für den Austausch von Dokumenten. Auf dieser Plattform können die Nutzer Dokumente lesen, herunterladen und teilen.

7. Baidu Jingyan

Auf Baidu Jingyan (Experience) findest Du viele bewährte Lösungen für Probleme aus der Praxis. Marken können sich empfehlen und gleichzeitig Erfahrungen und Lösungen anbieten.

8. Bai Jiahao

Baidu Jiahao ist eine Plattform zur Erstellung von Inhalten im Besitz von Baidu.

9. Baidu Ai Caigou

Baidu Ai Caigou ist eine B2B-Einkaufsplattform.

10. Haokan Video

Haokan Video ist eine professionelle Aggregationsplattform für Kurzvideos.

11. Baidu Health

Baidu Health ist eine Plattform, die den Nutzern Gesundheitswissen und -dienstleistungen aus einer Hand bietet.

12. Baidu Baipin / Zhaopin

Baidu Baipin/ Zhaopin ist eine Job-Suchmaschine.

13. Baidu H5

Baidu H5 ist eine Online-H5-Produktionsplattform.

14. Baidu Zhuanjia Wenda

Baidu Zhuanjia Wenda bringt Experten zusammen, um zuverlässige Fragen und Antworten zu liefern.

15. Baidu Ningmeng Aimei

Baidu Ningmeng Aimei ist eine Dienstleistungsplattform für Schönheit.

16. Baidu Zhiliao Haoxue

Baidu Zhiliao Haoxue bündelt Informationen über Bildung.

17. Baidu Hanyu

Baidu Hanyu bietet umfassende chinesische Sprachinformationen.

Baidu SERP Analyse

Der folgende Text zeigt Dir, welche Baidu-Produkte auf den Suchergebnisseiten für verschiedene Branchenbegriffe angezeigt werden.
Um einen intuitiven Eindruck zu bekommen, sieh Dir bitte den Schnappschuss des Keywords „搬家公司“ (Umzugsunternehmen) an.

Baidu SERP Empfehlungen

Der folgende Text erklärt einige der häufigsten Baidu-Produkte, die in unserer Analyse gezeigt werden, und die Branchen, die zu diesen Produkten passen. Wir hoffen, dass Dir dies hilft, die Baidu-Produkte besser zu verstehen.

1. Unverzichtbare Baidu-Dienste für alle Branchen:

Baidu Baike (Baidu Enzyklopädie) / Baidu Shipin (Baidu Video) / Baidu Tieba (Baidu Forum) / Bai Jiahao (ein weiteres Baidu Forum)

Baidu Baike wird in der Regel an der Spitze der SERPs angezeigt. Jedes Produkt nimmt mehr als eine Position ein, und die Rankings sind hoch.

2. Einkaufsergebnisse und Geschäftsinformationen:

Baidu Ai Caigou (Baidu B2B Shopping)

Baidu Ai Caigou kann in der Fertigungs-, lokalen Dienstleistungs-, Technologie- und Medizinbranche gefunden werden.

3. Häufig gestellte Fragen:

Baidu Zhidao (Baidu Wissen) und Baidu Zhuanjia Wenda (Baidu Experten Q&A)

Baidu Knowledge erscheint in den SERPs fast aller Branchen.

4. Location Search:

Baidu Ditu (Baidu Maps)

Lokale SERPs werden angezeigt.

5. Wissens- und Erfahrungsaustausch:

Baidu Wenku (Baidu-Bibliothek) / Baidu Jingyan (Baidu-Experience)

In Baidu Wenku kannst Du Dokumente mit Millionen von Internetnutzern teilen.

6. Integration von Links:

Baidu Zhiliao Haoxue (Baidu Learning Lover)

Baidu Learning Lover ist ein vertikales Produkt in der Bildungsbranche.

7. Applets und H5:

Baidu Jiankang (Baidu Health) / Baidu Ningmeng Aimei (Baidu Lemon Beauty) / Baidu H5

Baidu Health ist ein unverzichtbares Applet in den SERPs der Medizinbranche.

Praktische Baidu SEO-Checkliste für organische Rankings auf Baidu-Produkten

Fazit

Baidu misst seinen Produkten ein großes Gewicht bei. Aber smarte Suchmaschinenoptimierer (SEOs) sehen dies auch als eine Gelegenheit, die eigene Marke zu positionieren.