Structured Data – der ultimative Guide | Ryte Magazine

Structured Data – der ultimative Guide

Strukturierte Daten helfen dabei, die eigenen Seiten in der Google Suche durch Rich Results hervorzuheben und damit Klick Chancen und Traffic Potential erheblich zu steigern. Wie das funktioniert, erklären wir Schritt für Schritt in unserem ultimativen Structured Data Guide.

Inhalt

Was sind strukturierte Daten?

Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format, mit dem Du Deine Website Inhalte kennzeichnen und einordnen kannst, um Google zu helfen, diese Inhalte besser zu verstehen und wichtige Informationen in den Google Suchergebnissen anzuzeigen.

Indem Du Deinen Website Content mit Markup ergänzt, kannst Du Suchmaschinen mitteilen, welche Art von Content Deine Seiten enthalten und welche Informationen wo zu finden sind. Zum Beispiel kannst Du Google so zeigen, dass Deine Seite Informationen zu einem angebotenen Produkt enthält, wie viel dieses Produkt kostet und wie Kunden dieses Produkt bisher bewertet haben.

Bei diesem Markup handelt es sich um HTML-Elemente oder JavaScript, das einzelne Content-Elemente auf strukturierte Weise (daher der Begriff “strukturierte Daten”) einer bestimmten Kategorie und einer dazu passenden Eigenschaft zuordnet. Durch diese Strukturierung können Suchmaschinen Informationen und große Datenmengen viel einfacher erfassen, verarbeiten, akkumulieren und aufbereiten.

Welche Vorteile bietet Structured Data?

Der Vorteil für Websitebetreiber und SEOs liegt darin, dass Google strukturierte Daten nutzt, um spezielle Suchergebnisanreicherungen und Suchergebnisoptimierungen zu ermöglichen.

Solche angereicherten Suchergebnisse werden Rich Snippets genannt und stechen in der Suche durch die Anzeige von Bewertungssternen, Bildern oder Preisangaben und so weiter hervor. So erreichst Du bei den Suchmaschinen Nutzern mehr Aufmerksamkeit, was sich positiv auf Deine Click Through Rate (CTR) auswirkt.

Structured Data = Rich Snippets in den SERPs

Strukturierte Daten sind für uns beim Besuchen einer Website zwar praktisch unsichtbar, trotzdem kommen wir ständig mit ihnen in Berührung – in Form von Rich Results in den SERP s. Hier sind ein paar Beispiele für Rich Snippets in den Suchergebnissen, ausgelöst durch Structured Data-Markup:

  1. Rezepte: Google kann mit Markup versehene Rezeptangaben sowie Bilder zu Rezepten auslesen und die Daten für das Snippet in den SERPs aufbereiten.

    Abbildung 1: Rich Snippet auf der Basis von strukturierten Daten für Rezepte

  2. Rich Video Snippets: Diese Videos werden mit Thumbnail und Playbutton direkt in den Google SERPs angezeigt.

    Abbildung 2: Rich-Snippets für Video-Clips

  3. Rich Snippets für aktuelle Kinofilme: Google kann aus strukturierten Daten die Vorstellungszeiten von Kinofilmen extrahieren und in den SERPs anzeigen.

    Abbildung 3: Strukturierte Daten für Kinovorstellungen

  4. Rich Snippets für Veranstaltungen: Wenn Events korrekt mit Markup versehen werden, kann Google diese in Form von Rich Snippets anzeigen.

    Abbildung 4: Rich Snippets für Events

Welche Arten von strukturierten Daten gibt es?

Google zeigt in den Suchergebnissen mittlerweile eine breite Palette verschiedener Rich-Funktionen an – hier eine Liste der aktuell verfügbaren Rich Snippets.

Structured Data Formate

Die meisten strukturierten Daten für die Google Suche basieren auf der schema.org-Terminologie. Die strukturierten Daten können dabei in verschiedenen Kodierungen hinterlegt werden.

JSON-LD Format

JSON-LD ist eine JavaScript-Notation, die in ein