Wie sollten Rich Snippets für Onlineshops aussehen?

In den Suchergebnissen gilt Auffallen um jeden Preis! Mit Hilfe von Rich Snippets können die Google Ergebnisse des eigenen Onlineshops gezielt mit Informationen angereichert werden. Welche Inhalte dafür ausgezeichnet werden müssen, erfährst Du in diesem Artikel.

Vier statt drei Google Ads Ergebnisse über den organischen Suchergebnissen, prominente Google Shopping Anzeigen mit hohen Klickraten durch Bilder, die verwässerte Wahrnehmung von Anzeigen- zu organischen Ergebnissen durch fortlaufende Google Tests und daraus resultierenden Verbesserungen - Dies sind alles Faktoren, die maßgeblich Einfluss auf die Klickrate der organischen Suchergebnisse haben. Dadurch ist selbst die Platzierung auf den ersten drei Plätzen kein Garant mehr für einen großen Anteil der zur Verfügung stehenden Klicks.

SEO ist dadurch auch zum ständigen Kampf um die Aufmerksamkeit des Users geworden. Ein recht einfaches Mittel um die Aufmerksamkeit des potenziellen Kunden möglichst vollständig zu erlangen, ist neben der Verwendung von klickstarken Meta Title und Descriptions, der Einsatz von Rich Snippets.

Grundlagen der Rich Snippets

Die Rich Snippets dienen aus Sicht der Suchmaschine dazu, die Daten nach einem bestimmten Schema zu strukturieren und dem Suchenden bereits in den Suchergebnissen gezielte Informationen über den Inhalt der Webseite anzubieten. Notwendig für diese Rich Snippets sind Auszeichnungen von Informationen auf der Webseite, welche vom Webseitenbetreiber selbst vorgenommen werden müssen.

Grundsätzlich gibt es Formate wie Microdata, RDFa und JSON-LD, um Rich Snippets im Quellcode zu implementieren. Google empfiehlt aktuell das neueste Format JSON-LD, welches für alle wichtigen Auszeichnungen funktioniert.

Unter www.schema.org findest Du eine Bibliothek aller vorhandenen Markups, welche für die semantische Auszeichnung von Inhalten verwendet werden können. Auf der Webseite sind auch viele hilfreiche Beispiele, die zeigen wie das Auszeichnen vonstatten geht. Bei den einzelnen Kategorien kann man sich somit schnell ein Bild machen, wie Inhalte ausgezeichnet werden müssen.

Beispiel:

{
  "@context": "http://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "url": "http://www.your-company-site.com",
  "contactPoint": [
    {
      "@type": "ContactPoint",
      "telephone": "+1-401-555-1212",
      "contactType": "customer service"
    }
  ]
}

...

Einbinden der Sitelinks Search Box

Möchtest Du die Sitelinks Search Box auch für Dein Brandergebnis einbinden, solltest Du Google mitteilen, wie die interne Suche funktioniert. Für die Einbindung kann auf das Format JSON-LD zurückgegriffen werden. Der Code wird dabei lediglich auf der Startseite benötigt.

So funktioniert die Auszeichnung des Suchfeldes:

{
  "@context": "http://schema.org",
  "@type": "WebSite",
  "url": "https://www.lederhosenbeispiel.de/",
  "potentialAction": {
    "@type": "SearchAction",
    "target": "https://lederhosenbeispiel.de/search?q={search_term_string}",
    "query-input": "required name=search_term_string"
  }
}

...

Produktauszeichnung

Die Produktauszeichnung ist aus Sicht eines Onlineshops wohl die interessanteste Auszeichnungsart, wenn es um das Thema Rich Snippet geht.

{
  "@context": "http://schema.org/",
  "@type": "Product",
  "name": "Kniebundlederhose Oberbayern",
  "image": "http://www.lederhosenbeispiel.de/kniebundlederhose-oberbayern.jpg",
  "description": "Hier befindet sich die Produktbeschreibung",
  "mpn": "123456",
  "brand": {
    "@type": "Thing",
    "name": "LederhosenMarke"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.9",
    "reviewCount": "14"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "priceCurrency": "EUR",
    "price": "459.99",
    "availability": "http://schema.org/InStock"
  }
}

...

Breadcrumb Auszeichnung

Die Breadcrumb ist eine Navigationsmöglichkeit sowohl für Besucher, als auch für Suchmaschinen.

{
  "@context": "http://schema.org",
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 1,
      "item": {
        "@id": "https://www.lederhosenbeispiel.de/lederhosen",
        "name": "Lederhosen"
      }
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 2,
      "item": {
        "@id": "https://www.lederhosenbeispiel.de/lederhosen/kniebundlederhosen",
        "name": "Kniebundlederhosen"
      }
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 3,
      "item": {
        "@id": "https://www.lederhosenbeispiel.de/lederhosen/kniebundlederhosen/kniebundlederhose-oberbayern-braun",
        "name": "Kniebundlederhose „Oberbayern“ in braun "
      }
    }
  ]
}

...

Googles Knowledge Graph mit Daten füttern

Mit Hilfe des Knowledge Graphs zeigt Google interessante Fakten bereits innerhalb der SERPs an und versucht dem Nutzer so früh wie möglich passende Informationen bereitzustellen.

{
  "@context": "http://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "url": "https://www.lederhosenbeispiel.de",
  "logo": "https://www.lederhosenbeispiel.de/images/logo.png"
}

...

Kundenservice Kontaktdaten übermitteln

{
  "@context": "http://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "url": "http://www.lederhosenbeispiel.de",
  "contactPoint": [
    {
      "@type": "ContactPoint",
      "telephone": "+49-123-456-78910",
      "contactType": "customer service"
    }
  ]
}

...

Fazit

Mit den hier vorgestellten Beispielen können die eigenen Inhalte optimal für Google ausgezeichnet werden. Somit lernt die Suchmaschine noch mehr über vorhandene Inhalte und belohnt mit aufmerksamkeitsstarken Rich Snippets direkt in den Suchergebnissen. Besonders bei Onlineshops ist dies interessant, um noch mehr und vor allem relevanteren Traffic über die Suchmaschine generieren zu können.