Google Search Console: Der Heilige Gral der Search-Daten

Hast Du Dich bei der SEO-Analyse schon mal gefragt, woher die Diskrepanz zwischen den Google Search Console-Daten und denen aus anderen SEO-Tools rührt? In unserem Artikel gehen wir diesem und anderen Rätseln auf den Grund.

Die Google Search Console ist ein kostenloses Tool von Google, mit dem Websitebetreiber ihre Performance in den Google-Suchergebnissen überprüfen können. Das tolle daran: Während die meisten Keyword- und SEO-Tools am Markt mit Drittanbieter-Daten arbeiten, bietet Dir die GSC Einblicke in die tatsächlichen Daten aus der Google Suche. Das macht die Google Search Console zuverlässiger, reicher an Informationen und – in vielen Fällen – zur richtigen Wahl für Deine SEO-Analyse.

Was Google Search Console-Daten unserer Ansicht nach zu den „besseren“ Search-Daten macht, wann Du auf echte Google Daten vertrauen solltest und unter welchen Umständen Drittanbieter-Tools trotzdem sinnvoll sind, erfährst Du in diesem Artikel.

Der Unterschied zwischen „Scraped Data“ und GSC-Daten

Es gibt inzwischen zahlreiche Tools zur Analyse der Search Performance und zur Überwachung Deiner Rankings. Der Haken: Viele dieser Tools arbeiten mit  „ Scraped Data“.

Scraped Data“ sind Daten, die von Drittanbietern (also von Außenstehenden, nicht von den Suchmaschinen-Betreibern selbst) aus den Ergebnisseiten von Suchmaschinen extrahiert werden.

Das bedeutet, dass Scrapped Data immer nur eine Teilmenge der tatsächlichen Ergebnisse, Rankings und Keywords berücksichtigen kann. Da die Daten “von außen” gesammelt werden, kann Scraped Data außerdem keine Informationen über das Nutzerverhalten oder die Nutzerinteraktionen mit Deiner Website liefern. Daten von Drittanbietern geben Dir also immer nur einen ungefähren Eindruck zur Sichtbarkeit Deiner Website in den SERPs.

Was die GSC-Daten so besonders macht, liegt damit auf der Hand. Die Google Search Console verwendet tatsächliche Nutzerdaten aus der Google Suchmaschine. Die Daten werden Dir von Google selbst zur Verfügung gestellt und spiegeln Deine tatsächlichen Suchergebnisse, Rankings und Benutzerinteraktionen in der Google Suche wider.

Abbildung 1: In der Google Search Console erhältst Du Suchperformance-Daten in Form von Impressionen, Klicks, Position und CTR.

Übrigens: Das Auslesen bzw. Scrapping von Search-Daten entspricht nicht den Richtlinien von Google und wird somit nach wie vor nicht gerne gesehen.

Abbildung 2: John Müller’s Reaktion auf einen Twitter-Post zum Thema Scraped Data

Vorteile der Google Search Console-Daten

• Die Daten der Google Search Console sind zuverlässiger. Sie liefern Dir echte Einblicke, während „Scraped Data“ immer nur eine Momentaufnahme der Performance zeigt.

• Die Google Search Console-Daten sind umfangreicher. GSC liefert Dir eine größere Menge an Daten zu Deiner Search-Performance als „Scraped Data“-Anbieter.

• Die Daten der Google Search Console sind vielfältiger. Sie zeigen Dir neben der Sichtbarkeit in der Suche auch, wie Deine Besucher:innen in den SERPs mit Deinen Snippets interagieren. Drittanbieter-Tools können zu Metriken wie “organische Klicks” lediglich Schätzungen anbieten.

• Die Daten der Google Search Console enthalten Ergebnisse aus der lokalen und personalisierten Suche. Diese Aspekte können von „Scraped Data“-Tools nicht ganzheitlich berücksichtigt werden.

• „Scraped Data“ verstößt gegen die Richtlinien von Google – um den Google Webmaster Guidelines zu entsprechen, solltest Du also versuchen, GSC-Daten als zentrale Datenquelle zu verwenden.

Unterschiede in den Daten = unterschiedliche Ergebnisse

Wie gesagt, einer der größten Vorteile der Google Search Console-Daten ist, dass sie einfach mehr Daten liefern und dir damit die genauesten Ergebnisse liefern, wenn es um die Performance Deiner eigenen Website in der Google Suche geht.

Abbildung 3: Veranschaulichung der Menge an Keyword-Daten in der Google Search Console und „Scraped Data“-Tools.

Die Grafik zeigt beispielhaft die Menge an Keyword-Daten, die im Google Datenkorpus verglichen mit „Scraped Data“-Tools gefunden wurden. Warum mehr Daten in diesem Fall besser sind, lässt sich leicht nachvollziehen. Untersuchst Du die Menge an verfügbaren Keywords auf Rankings Deiner eigenen Website findest Du im blauen Kreis wahrscheinlich akkuratere Ergebnisse als im orangenen Kreis.

Im Beispiel unten siehst Du die Angaben verschiedener SEO-Tools zu den organischen Klicks für unsere Website ryte.com für das Keyword “ryte”. Da Drittanbieter-Tools jeweils eine eigene Datenbasis nutzen und zudem Metriken, die die Nutzerinteraktion betreffen, lediglich schätzen können, kommt es zu unterschiedlichen Ergebnissen.

Abbildung 4: (Geschätzte) Klicks / Traffic für das Keyword “ryte” auf ryte.com in unterschiedlichen SEO-Tools.

Wann GSC-Daten verwenden…und wann sind Drittanbieter-Daten hilfreich?

Ganz klar: Wenn es um detaillierte Analysen Deiner eigenen Search Performance geht, empfehlen wir Dir immer die Google Search Console-Daten.

Aber auch Drittanbieter-Tools haben natürlich ihre Berechtigung. Bei der Frage, welches Tool sich am besten eignet, kommt es auf die Aufgabe an, die Du damit erledigen möchtest.

Keyword Monitoring

Für die Beobachtung Deiner Rankings sind GSC-Daten die bessere Wahl. Die Google Search Console verwendet die echten Userdaten und liefert Dir daher ein genaues und zuverlässiges Bild zum Abschneiden Deiner Seiten.

Wettbewerbsanalyse

Eine Markt- oder Mitbewerberanalyse ist nur mit “Scraped Data” möglich. Denn die Google Search Console zeigt Dir nur Daten für Deine eigene Website.

Sichtbarkeits-Entwicklung beobachten

Für die Bewertung Deiner Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verlässt Du Dich am besten auf die GSC-Daten. Die Metrik “Impressions” gibt Dir eine zuverlässige Auskunft, wie häufig Deine Keywords oder Seiten in den Google SERPs gesehen werden.

Erkennung von Anomalien in Deiner Search Performance

Für die Erkennung von Anomalien in Deiner Search Performance sind ebenfalls die GSC-Daten nützlicher.

Wir räumen mit Google Search Console-Mythen auf

Mythos #1 Ein Wettbewerbsvergleich ist notwendig, um die eigene Performance zu bewerten

Fakt: Ein Wettbewerbsvergleich kann in manchen Fällen nützlich sein, ist aber nicht immer die Lösung.

Mythos #2 Die „Scraped Data“-Datenerfassung ist besser als die der GSC

Fakt: Ja, Google zeigt Dir nur Daten zu Seiten und Keywords, die von Deinen Besucher:innen auch gesehen oder angeklickt werden.

Mythos #3 GSC sammelt keine Daten zu verlorenen Keywords

Fakt: Ja, Keywords, für die Deine Website nicht mehr rankt, werden Dir in der GSC nicht angezeigt.

Mythos #4 Verzögerungen beim GSC-Daten-Zugriff

Fakt: Die Google Search Console stellt im Bereich „Leistung in der Google Suche” mittlerweile Daten bis zum Vortag zur Verfügung.

Abschließende Gedanken

In diesem Artikel haben wir uns mit den Besonderheiten der Google Search Console-Daten beschäftigt und konnten dir damit hoffentlich zeigen, was die GSC für Deine Websiteanalyse so unverzichtbar macht.

Die Google Search Console ist, wenn es um die Google Suche geht, die ganzheitlichste und zuverlässigeste Datenquelle, um tiefgehende Analysen Deiner Search Performance anzustoßen.